市場(chang)細(xi)分已經(jing)成(cheng)為現(xian)代營銷(xiao)(xiao)不可忽視的(de)關鍵因(yin)素。對市場(chang)深入的(de)切割使(shi)企業更(geng)能明(ming)確自身的(de)定位，使(shi)整個營銷(xiao)(xiao)形成(cheng)強勢的(de)合(he)力。對服裝市場(chang)的(de)初步細(xi)分形成(cheng)了男(nan)裝、女裝、童裝等。而(er)企業往(wang)往(wang)還需(xu)要在此基礎(chu)上進(jin)行細(xi)分。

　　對(dui)(dui)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場而言(yan)，童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)涵(han)蓋(gai)了(le)0-16歲(sui)年(nian)齡段人群的全部著裝(zhuang)(zhuang)。按年(nian)齡段可以細分出嬰(ying)兒(er)裝(zhuang)(zhuang)、幼(you)兒(er)裝(zhuang)(zhuang)、小(xiao)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)、中(zhong)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)、大(da)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)、少(shao)年(nian)裝(zhuang)(zhuang)等。從國(guo)內童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場的現(xian)實(shi)經(jing)營狀(zhuang)況看，我國(guo)嬰(ying)兒(er)裝(zhuang)(zhuang)、幼(you)兒(er)裝(zhuang)(zhuang)、小(xiao)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)和中(zhong)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)發展已(yi)初具規模，產業(ye)(ye)層次(ci)比較(jiao)明(ming)顯，擁(yong)有(you)各自的領軍企業(ye)(ye)，品(pin)牌數量相對(dui)(dui)較(jiao)多。大(da)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)和少(shao)年(nian)裝(zhuang)(zhuang)則比較(jiao)薄弱，特別是(shi)少(shao)年(nian)裝(zhuang)(zhuang)，幾乎以成人休閑(xian)裝(zhuang)(zhuang)代(dai)替。這僅僅是(shi)市(shi)場類別上的我國(guo)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場現(xian)實(shi)。

　　再深入一(yi)點，透過權威(wei)部(bu)(bu)門的(de)統計信息，我們(men)可(ke)以(yi)發(fa)現(xian)，國(guo)(guo)內童裝市(shi)(shi)場發(fa)展兩極化現(xian)象明顯，即一(yi)方(fang)面(mian)(mian)質量好(hao)的(de)產品(pin)價格(ge)偏高(gao)(gao)(gao)，另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)價格(ge)低(di)的(de)產品(pin)在做工和款式方(fang)面(mian)(mian)達不到(dao)要求。目(mu)前內地(di)低(di)檔(dang)市(shi)(shi)場（100元以(yi)下）由國(guo)(guo)有及部(bu)(bu)分鄉鎮(zhen)企業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)占(zhan)據(ju)，中(zhong)檔(dang)市(shi)(shi)場（100～200元）由三(san)資(zi)企業、國(guo)(guo)有品(pin)牌(pai)(pai)(pai)及部(bu)(bu)分鄉鎮(zhen)企業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)占(zhan)據(ju)，高(gao)(gao)(gao)檔(dang)市(shi)(shi)場（200元以(yi)上(shang)）基本由進口品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、三(san)資(zi)企業和國(guo)(guo)內某些品(pin)牌(pai)(pai)(pai)控制。低(di)端市(shi)(shi)場以(yi)銷售渠道、終端優勢為主(zhu)，以(yi)低(di)成本為競(jing)爭策略，而(er)中(zhong)、高(gao)(gao)(gao)端市(shi)(shi)場則越來越依賴于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)競(jing)爭。

　　隨(sui)著第一代獨生子(zi)女(nv)逐步成為(wei)家(jia)庭消(xiao)費(fei)的(de)主導著，他們對(dui)其(qi)子(zi)女(nv)的(de)服裝選擇將更青睞于(yu)高質量(liang)、設計與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)等(deng)要(yao)素。另(ling)外，根據銳泓傳播策(ce)略(lve)機構2006年底對(dui)北京、上(shang)海、廣州、武漢(han)、青島、深(shen)圳等(deng)城(cheng)市兒童消(xiao)費(fei)市場(chang)的(de)調查發(fa)現，家(jia)長對(dui)廣告投放(fang)量(liang)大的(de)兒童用品(pin)(pin)有明顯的(de)記憶，在作購買決策(ce)時，首先(xian)會(hui)考(kao)慮到這些品(pin)(pin)牌(pai)，目(mu)前(qian)尚未發(fa)現不(bu)靠(kao)廣告，而靠(kao)終端(duan)做得(de)(de)好就(jiu)得(de)(de)到高知名度、美譽度的(de)品(pin)(pin)牌(pai)。由此，童裝企業塑造以品(pin)(pin)牌(pai)為(wei)核心競爭(zheng)力的(de)運營模式已經變得(de)(de)越來越重要(yao)。

　　童(tong)裝(zhuang)企業做(zuo)品牌，最重要的是要在定位上做(zuo)足功(gong)夫。這就(jiu)要求童(tong)裝(zhuang)企業基于市場現(xian)實(shi)進行市場細分(fen)。以下介紹幾種定位童(tong)裝(zhuang)品牌及細分(fen)市場的方式供(gong)服裝(zhuang)企業參考。

　　年齡層細分市(shi)場——

　　童(tong)裝(zhuang)(zhuang)企業進行童(tong)裝(zhuang)(zhuang)品牌定(ding)位，可(ke)以通(tong)過年齡層細分市(shi)場。根(gen)據兒童(tong)的(de)體貌特點和對服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)設計需求和消(xiao)費特點細分起來應包括(kuo)：0歲(sui)段(duan)(duan)的(de)嬰兒裝(zhuang)(zhuang)、1-3歲(sui)段(duan)(duan)的(de)幼兒裝(zhuang)(zhuang)、4-6歲(sui)段(duan)(duan)的(de)小(xiao)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)、7－9歲(sui)段(duan)(duan)的(de)中童(tong)裝(zhuang)(zhuang)、10-12歲(sui)段(duan)(duan)的(de)大童(tong)裝(zhuang)(zhuang)、13-16歲(sui)段(duan)(duan)的(de)少年裝(zhuang)(zhuang)。

　　在鎖定(ding)某一(yi)市(shi)(shi)場(chang)領域之(zhi)后，才能真正深入透徹地去(qu)理解這一(yi)細(xi)分(fen)(fen)市(shi)(shi)場(chang)內消費者(zhe)的需求以及購買的選擇和(he)偏好。當市(shi)(shi)場(chang)達到飽和(he)之(zhi)后，在某一(yi)細(xi)分(fen)(fen)市(shi)(shi)場(chang)上做到專(zhuan)業化的企業同樣能贏得令人欽(qin)羨的成功。

　　目(mu)前(qian)，國內童裝(zhuang)市(shi)場在(zai)年齡(ling)(ling)(ling)系列上(shang)奇缺12～16歲的(de)(de)(de)(de)(de)少(shao)(shao)年裝(zhuang)，而且(qie)規格失調，尤其是大(da)童服(fu)裝(zhuang)基本斷檔。這(zhe)(zhe)就使(shi)得(de)穿(chuan)校(xiao)服(fu)、運(yun)動服(fu)似乎(hu)成了(le)這(zhe)(zhe)年齡(ling)(ling)(ling)段的(de)(de)(de)(de)(de)兒童的(de)(de)(de)(de)(de)“特(te)色”和“專利”。原(yuan)因(yin)在(zai)于(yu)，12～16歲這(zhe)(zhe)個年齡(ling)(ling)(ling)段的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)，在(zai)顏(yan)色、面料、款式、價(jia)(jia)格上(shang)都(dou)不(bu)好(hao)把握。少(shao)(shao)年裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)用料接(jie)(jie)近(jin)成人，但價(jia)(jia)格又不(bu)能達到成人裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格。這(zhe)(zhe)個年齡(ling)(ling)(ling)段的(de)(de)(de)(de)(de)孩子心理狀(zhuang)態還(huan)有兒童的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)，加上(shang)發育情況千(qian)差萬別，偏(pian)(pian)胖、偏(pian)(pian)瘦的(de)(de)(de)(de)(de)兒童也不(bu)少(shao)(shao)，所以設(she)計(ji)難(nan)度(du)(du)較(jiao)大(da)。鎖定(ding)這(zhe)(zhe)一(yi)童裝(zhuang)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)，需要深入理解這(zhe)(zhe)一(yi)群體的(de)(de)(de)(de)(de)心理狀(zhuang)態，并(bing)賦(fu)予積極向(xiang)上(shang)、追(zhui)求夢想、“陽(yang)光”的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)追(zhui)求到品牌內涵(han)中。如由于(yu)長時間穿(chuan)著校(xiao)服(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)單調，可以迎合(he)其個性在(zai)顏(yan)色上(shang)下功(gong)夫，使(shi)其產生(sheng)(sheng)品牌偏(pian)(pian)好(hao)；迎合(he)其追(zhui)逐明星、追(zhui)逐潮流的(de)(de)(de)(de)(de)心理來設(she)計(ji)服(fu)裝(zhuang)等(deng)。另(ling)外，在(zai)品牌傳播的(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)觸點(dian)上(shang)營造統一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)氛圍，同樣能使(shi)品牌在(zai)市(shi)場認(ren)知中形成高的(de)(de)(de)(de)(de)美譽度(du)(du)與(yu)忠誠度(du)(du)。

　　品(pin)牌應該(gai)成為(wei)一種(zhong)象征，當(dang)企業專注(zhu)于某一年(nian)齡(ling)段的童裝經營，則(ze)可(ke)以塑(su)造一種(zhong)個性清(qing)晰(xi)、內涵充(chong)實的品(pin)牌認知，在某一細分市場上占盡風頭(tou)。

　　個(ge)性定(ding)位(wei)細(xi)分市場——

　　當前，個性(xing)強、以(yi)自我(wo)為(wei)(wei)中(zhong)心已經成為(wei)(wei)兒童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)主要(yao)特點。而家長對(dui)兒童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)用品的(de)(de)(de)購買(mai)越來越尊重兒童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)意見(jian)。在(zai)這(zhe)種(zhong)現實之下，以(yi)不(bu)同的(de)(de)(de)個性(xing)來定位童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品牌(pai)，進行市場(chang)細(xi)分，也(ye)(ye)成為(wei)(wei)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)可以(yi)參考的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)思路。發達國(guo)(guo)家童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)比(bi)較注重童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)，每年(nian)有至少(shao)兩次的(de)(de)(de)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)流行趨(qu)勢，通過專業(ye)(ye)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)書刊、專業(ye)(ye)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)研(yan)究(jiu)機構和童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)名師(shi)共(gong)同組織(zhi)和推廣。而中(zhong)國(guo)(guo)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)普遍忽(hu)視童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)，寧可跟(gen)在(zai)競爭(zheng)對(dui)手身(shen)后，模(mo)仿他人制衣(yi)，也(ye)(ye)不(bu)愿(yuan)意花錢(qian)去請自己的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)師(shi)。這(zhe)就造成國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)多存在(zai)色彩暗淡、款式單調、裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾繁瑣、搭配花哨等問題(ti)。近年(nian)來，給(gei)孩子量身(shen)定制“穿在(zai)身(shen)上(shang)的(de)(de)(de)童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)話”已經成為(wei)(wei)一(yi)些童(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)使命，尤其是國(guo)(guo)外(wai)品牌(pai)更(geng)加(jia)重視個性(xing)化的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)。

　　賦予一個服(fu)(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)清晰(xi)而又貼近兒童(tong)內心的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)個性(xing)(xing)(xing)，需要(yao)在(zai)(zai)設計(ji)上(shang)下足功(gong)夫。首先，從(cong)色(se)(se)彩(cai)上(shang)突破。色(se)(se)彩(cai)作為審美的(de)(de)(de)最普通形式，是(shi)最初走入消(xiao)費者眼球的(de)(de)(de)部分，具有非常實際的(de)(de)(de)意(yi)義。品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)定位(wei)應(ying)與(yu)色(se)(se)彩(cai)配合，這是(shi)服(fu)(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)經(jing)理和(he)設計(ji)師(shi)都應(ying)注(zhu)意(yi)的(de)(de)(de)。童(tong)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)尤其需要(yao)在(zai)(zai)色(se)(se)彩(cai)上(shang)尋求個性(xing)(xing)(xing)化的(de)(de)(de)體現。以“叮特來”童(tong)裝(zhuang)為例(li)，它的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)在(zai)(zai)于(yu)“時尚經(jing)典”風(feng)格(ge)，以黑白兩色(se)(se)體現永(yong)恒、干凈、純樸(pu)、自(zi)(zi)然回歸的(de)(de)(de)感受，白的(de)(de)(de)自(zi)(zi)然、黑的(de)(de)(de)永(yong)恒在(zai)(zai)變幻莫測(ce)的(de)(de)(de)設計(ji)中抒寫童(tong)年的(de)(de)(de)故事，通過(guo)多(duo)系列的(de)(de)(de)款式和(he)各種有趣(qu)組合搭配，表現活潑、可愛、無(wu)拘(ju)無(wu)束充滿(man)隨意(yi)的(de)(de)(de)自(zi)(zi)我個性(xing)(xing)(xing)，并滿(man)足孩(hai)子們(men)希望表現自(zi)(zi)我、張揚自(zi)(zi)我的(de)(de)(de)心理需求。

　　其次，從(cong)款(kuan)式(shi)上創(chuang)新。服裝(zhuang)的(de)(de)款(kuan)式(shi)是由出色的(de)(de)設計(ji)和精湛的(de)(de)工藝(yi)所帶來，它應充分體現兒(er)(er)童(tong)可愛、活潑、充滿生(sheng)機活力的(de)(de)特點，而不(bu)應該是單(dan)調或是過分趨向成人化的(de)(de)；童(tong)裝(zhuang)的(de)(de)設計(ji)應從(cong)兒(er)(er)童(tong)的(de)(de)心理(li)需求出發，去(qu)發掘兒(er)(er)童(tong)最喜愛的(de)(de)款(kuan)式(shi)。在款(kuan)式(shi)上完美地演繹出當代(dai)童(tong)裝(zhuang)的(de)(de)嶄新設計(ji)理(li)念。這不(bu)僅從(cong)款(kuan)式(shi)上迎合(he)顧客(ke)，更從(cong)理(li)念上博得兒(er)(er)童(tong)服裝(zhuang)消費者的(de)(de)青睞。

　　再次(ci)，創造(zao)時(shi)尚“童(tong)話”。服裝(zhuang)企業需(xu)要充分(fen)把握服裝(zhuang)流行(xing)趨勢乃至整個社(she)會的(de)(de)(de)(de)流行(xing)之風，為(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在市場上找時(shi)尚導向。“時(shi)尚”是意(yi)大利的(de)(de)(de)(de)著名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)“波姆斯”在全球范圍內(nei)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)秘訣之一，它出色地結合(he)了時(shi)裝(zhuang)界流行(xing)的(de)(de)(de)(de)元素和兒(er)童(tong)的(de)(de)(de)(de)特點(dian)，為(wei)(wei)消費者(zhe)提供了高(gao)品(pin)(pin)(pin)位又不(bu)失童(tong)趣的(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)。這可(ke)以(yi)為(wei)(wei)有(you)志(zhi)走高(gao)端路線的(de)(de)(de)(de)國內(nei)童(tong)裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)參考，畢(bi)竟為(wei)(wei)高(gao)品(pin)(pin)(pin)位的(de)(de)(de)(de)童(tong)裝(zhuang)“買單(dan)”的(de)(de)(de)(de)是高(gao)品(pin)(pin)(pin)位、高(gao)消費水(shui)準的(de)(de)(de)(de)家長們，“時(shi)尚”在服裝(zhuang)界中早已跨越了年齡的(de)(de)(de)(de)界限。

　　個(ge)性清晰的(de)(de)童(tong)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌，其(qi)(qi)服裝(zhuang)企業(ye)可以(yi)在(zai)統一的(de)(de)風格上通過(guo)設計(ji)針對不同年齡段的(de)(de)童(tong)裝(zhuang)生產線，以(yi)品(pin)(pin)牌專(zhuan)賣店、商場品(pin)(pin)牌檔口以(yi)及其(qi)(qi)中統一、個(ge)性的(de)(de)品(pin)(pin)牌裝(zhuang)飾來拉動(dong)銷售。當然，這種孕育品(pin)(pin)牌的(de)(de)方式需要的(de)(de)投資比較大，往往適用于實力強、專(zhuan)注中高端市場的(de)(de)童(tong)裝(zhuang)企業(ye)。

　　功能定位細分(fen)市場——

　　功能性童(tong)裝已經成(cheng)為童(tong)裝產品的(de)主要開發(fa)方(fang)向。功能性童(tong)裝包括能娛樂、治療、預(yu)防、抗菌、保健、防紫外線等功能的(de)服裝，這類童(tong)裝將(jiang)會很受(shou)市場的(de)歡迎。

　　以純(chun)天然纖維和(he)保健型(xing)面(mian)料制成(cheng)的(de)童(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)已(yi)(yi)成(cheng)為家長的(de)首(shou)選商品。國內某些企業在這一點上已(yi)(yi)經邁出(chu)了第一步(bu)，其中，“喬洛(luo)•卡樂貝爾”品牌推出(chu)的(de)抗(kang)靜電、防輻射、抗(kang)菌、透氣面(mian)料制成(cheng)童(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)已(yi)(yi)逐步(bu)被消(xiao)費(fei)者認可接(jie)受；“派(pai)克蘭(lan)蒂”精心(xin)選用純(chun)棉(mian)面(mian)料，進(jin)行特殊縮(suo)水和(he)固色柔軟處(chu)理(li)，使得服裝(zhuang)(zhuang)洗滌(di)后仍然顏色亮麗，不變型(xing)。

　　另(ling)外，近(jin)年來暢銷的綠(lv)色環(huan)保服(fu)裝，產品(pin)既有時尚韻味又無污染之慮，在(zai)物質生(sheng)活水平不斷(duan)(duan)提(ti)高的今天，家長對(dui)兒(er)童身心(xin)健康關注(zhu)程度不斷(duan)(duan)提(ti)高，綠(lv)色消(xiao)費也將成(cheng)為了時代的主旋律。

　　隨著綠(lv)色(se)、健康成為(wei)(wei)吸(xi)引消費者購(gou)買(mai)的(de)(de)主要(yao)偏好，以(yi)這一(yi)特點為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)(pai)定位的(de)(de)思路也(ye)值得童裝(zhuang)企(qi)業(ye)納入戰略層面(mian)(mian)的(de)(de)思考范疇(chou)。對功(gong)(gong)能(neng)屬性的(de)(de)深入研究和(he)技(ji)術改進可以(yi)通過升(sheng)華包裝(zhuang)成為(wei)(wei)一(yi)種態度，融入到品(pin)牌(pai)(pai)內涵中去(qu)，而(er)其品(pin)牌(pai)(pai)個性也(ye)清晰可見。這不失(shi)為(wei)(wei)童裝(zhuang)企(qi)業(ye)構建品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)一(yi)種方(fang)(fang)式。通過這種方(fang)(fang)式構建童裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)企(qi)業(ye)，需(xu)要(yao)在面(mian)(mian)料的(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)性設計(ji)方(fang)(fang)面(mian)(mian)深入研究和(he)開發，借助國際市(shi)場解決童裝(zhuang)的(de)(de)環保問(wen)題(ti)和(he)諸如排汗性、耐唾液色(se)牢度等特殊(shu)品(pin)質(zhi)要(yao)求，并注(zhu)重(zhong)技(ji)術專(zhuan)利保護。品(pin)牌(pai)(pai)建設方(fang)(fang)面(mian)(mian)，需(xu)要(yao)在傳播上揉合企(qi)業(ye)精神(shen)、品(pin)牌(pai)(pai)內涵、產品(pin)功(gong)(gong)能(neng)等諸多方(fang)(fang)面(mian)(mian)，使市(shi)場對其童裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)形成統一(yi)、高(gao)尚的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)內涵認(ren)知.

　　品(pin)牌給消費(fei)者的是一(yi)(yi)種感覺(jue)，是一(yi)(yi)種結果，其中(zhong)(zhong)包括品(pin)牌的檔(dang)次、特(te)征、個(ge)性、目(mu)標(biao)消費(fei)群等。對(dui)于中(zhong)(zhong)國的童裝(zhuang)企業(ye)“無明確定(ding)位”這一(yi)(yi)現象來說，通過市場細分、個(ge)性挖(wa)掘、功能開發(fa)等方式(shi)塑造自身品(pin)牌是童裝(zhuang)企業(ye)發(fa)展的重(zhong)中(zhong)(zhong)之重(zhong)。

　　而(er)成(cheng)功構建(jian)(jian)童(tong)(tong)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)，同樣不(bu)可(ke)忽視的(de)(de)(de)是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)接(jie)觸(chu)點上(shang)的(de)(de)(de)細節(jie)體(ti)(ti)現。品(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度及(ji)孩子喜歡(huan)去是(shi)家(jia)長選擇購買(mai)場所的(de)(de)(de)主要(yao)(yao)原因。服裝(zhuang)企業(ye)建(jian)(jian)店(dian)時(shi)，一定要(yao)(yao)注意專賣店(dian)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設，服裝(zhuang)賣場的(de)(de)(de)裝(zhuang)修(xiu)在一定程度上(shang)體(ti)(ti)現了一個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)理念和文化而(er)非是(shi)單(dan)純意義上(shang)的(de)(de)(de)銷售區或展示區。同時(shi)賣場要(yao)(yao)對(dui)兒童(tong)(tong)有吸引(yin)力(li)，為兒童(tong)(tong)帶去快(kuai)樂的(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗。童(tong)(tong)裝(zhuang)企業(ye)需要(yao)(yao)對(dui)店(dian)堂裝(zhuang)潢(huang)、道具配置、光線(xian)顏色、合理的(de)(de)(de)貨品(pin)陳列和搭配有較高的(de)(de)(de)要(yao)(yao)求，配合導購人員熱情周到的(de)(de)(de)服務，為消(xiao)費者營(ying)造(zao)一個(ge)舒(shu)適(shi)的(de)(de)(de)購物(wu)環(huan)境，從而(er)獲得消(xiao)費者對(dui)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)忠誠度。